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Google Attribution, tiers de confiance … ou pas !

En mai 2017, à la conférence Google Marketing Next à San Francisco, Google annonçait la sortie de son outil d’attribution : Google Attribution, une version gratuite et dégradée de son outil payant Google Attribution 360. Les dirigeants y ont présenté leur version beta à grands coups de « data driven », de « machine learning » et de « smart solution ». Pour creuser son sillon dans les outils d’analyse de la performance publicitaire, Google Attribution propose de mesurer la contribution de chaque levier marketing (display, SEO, affiliation) à chaque conversion enregistrée sur un site Web. Jusqu’ici Google Analytics proposait, par défaut, une allocation au dernier clic indirect et des modèles d’attribution simples. Or, les sources de trafic et les chemins de conversion sont si nombreux qu’attribuer

By | February 25th, 2018|

ADLOOP lève 1 million d’euros auprès de Sofimac Innovation, CAAP Création et de Business Angels

La pépite AdTech spécialisée sur le pilotage de la performance publicitaire entend ainsi consolider son avance technologique et accélérer son déploiement commercial. Paris, le 20 novembre 2017 – Après plus de 2 ans de R&D, la startup ADLOOP a défini une solution de pilotage de performance publicitaire extrêmement innovante. Concrètement, ADLOOP offre aux annonceurs un outil tiers de confiance - en mode SAAS - qui évalue en temps réel la performance de chaque publicité (mot clé, bannière, affilié, email, Facebook ads…) pour faire des recommandations d’investissement au quotidien. La volonté d’ADLOOP est de simplifier la vie du marketeur digital en analysant à sa place, et de manière granulaire, les performances de chaque campagne publicitaire. Le marketeur peut alors se concentrer

By | November 28th, 2017|

Comment des conversions sont attribuées à des rebonds ?

Le rebond - ce clic qui nous emmène sur un site que l’on ne veut pas visiter - est un évènement courant dans nos vies de nomades numériques. Ce clic ne nous engage à rien mais il peut avoir des conséquences pour les annonceurs en faussant la lecture de la rentabilité de leurs investissements média. La faute aux systèmes de mesure de la performance des publicités qui attribuent des conversions à nos rebonds. Ainsi que je l’écrivais précédemment, l’attribution d’une conversion au ‘dernier clic’ a une vertu vis à vis de tous les autres types d’attribution : on est certain qu’il s’est passé quelque chose pendant la visite, l’utilisateur a effectivement fait tout ce qu’il fallait pour arriver à la fin

By | April 4th, 2017|

Comment Google Analytics divise par 3 votre trafic direct au profit de vos canaux payants ?

Je suis un passionné de sport. A chaque temps mort de chaque jour de ma vie, je me connecte compulsivement au site de l’équipe. Rien ne m’échappe. J’y reste quelques secondes pour constater qu’il ne s’est rien passé de bien intéressant depuis ma dernière connexion. Puis je retourne à ma vie de cadre urbain et de sportif amateur. Pour éviter de me tenter je n’ai pas ajouté « l’Equipe » à ma barre de favoris. Heureusement mon navigateur connait mes habitudes. A peine ai-je tapé « e » que ce fidèle compagnon complète pour moi. On appelle cela de l’auto complétion. A ce jour je ne consulte que la partie gratuite du site. Mais hier j’ai bien failli m’abonner à sa version payante après

By | February 7th, 2017|

Contextualiser les données : des emplois pour les ouvriers de la Data ?

Ce matin, j'assistais à une conférence de haut vol lors de l'événement VivaTechnology : The end of marketing au cours duquel Lubomira Rochet, CDO de L'Oréal, avait la phrase suivante : 'Compagnies have tons of data available but if you don't have the context, data is useless'. Ce soir, je tombe sur cet article de Tech Republic qui pose la question de la disparition des emplois faiblement qualifiés dans les services au fur et à mesure que l'Intelligence Artificielle se développe, faisant ainsi un parallèle avec le remplacement des hommes par des robots dans l'industrie. Guru Banavar, responsable du programme Watson d'IBM (pas un perdreau de l'année en terme d'Intelligence Artificielle), indique que le monde des IA ne suivra pas

By | July 7th, 2016|

Repenser l’attribution marketing

L'Attribution Marketing est montée en puissance ces dernières années - à juste raison - comme une alternative au pilotage 'Dernier Clic' qui fait toujours référence. Il y a fort à parier que cette nouvelle technique de mesure des performances de l'acquisition marketing s'impose dans les prochaines années. Toutefois, après quelques années de recul et de recherches, il devient de plus en plus évident que l'Attribution Marketing telle qu'elle est pratiquée aujourd'hui à travers les 'modèles d'attribution' est en partie fausse - tout en étant intellectuellement assez douteuse - et peut mener à des décisions d'investissement erronées. Le dernier clic ... et les autres Les études de données montrent que plus de 50% des conversions ont été précédées de plusieurs visites

By | May 13th, 2016|