Blog

Comment des conversions sont attribuées à des rebonds ?

Le rebond - ce clic qui nous emmène sur un site que l’on ne veut pas visiter - est un évènement courant dans nos vies de nomades numériques. Ce clic ne nous engage à rien mais il peut avoir des conséquences pour les annonceurs en faussant la lecture de la rentabilité de leurs investissements média. La faute aux systèmes de mesure de la performance des publicités qui attribuent des conversions à nos rebonds. Ainsi que je l’écrivais précédemment, l’attribution d’une conversion au ‘dernier clic’ a une vertu vis à vis de tous les autres types d’attribution : on est certain qu’il s’est passé quelque chose pendant la visite, l’utilisateur a effectivement fait tout ce qu’il fallait pour arriver à la fin

By | April 4th, 2017|

Comment Google Analytics divise par 3 votre trafic direct au profit de vos canaux payants ?

Je suis un passionné de sport. A chaque temps mort de chaque jour de ma vie, je me connecte compulsivement au site de l’équipe. Rien ne m’échappe. J’y reste quelques secondes pour constater qu’il ne s’est rien passé de bien intéressant depuis ma dernière connexion. Puis je retourne à ma vie de cadre urbain et de sportif amateur. Pour éviter de me tenter je n’ai pas ajouté « l’Equipe » à ma barre de favoris. Heureusement mon navigateur connait mes habitudes. A peine ai-je tapé « e » que ce fidèle compagnon complète pour moi. On appelle cela de l’auto complétion. A ce jour je ne consulte que la partie gratuite du site. Mais hier j’ai bien failli m’abonner à sa version payante après

By | February 7th, 2017|

Contextualiser les données : des emplois pour les ouvriers de la Data ?

Ce matin, j'assistais à une conférence de haut vol lors de l'événement VivaTechnology : The end of marketing au cours duquel Lubomira Rochet, CDO de L'Oréal, avait la phrase suivante : 'Compagnies have tons of data available but if you don't have the context, data is useless'. Ce soir, je tombe sur cet article de Tech Republic qui pose la question de la disparition des emplois faiblement qualifiés dans les services au fur et à mesure que l'Intelligence Artificielle se développe, faisant ainsi un parallèle avec le remplacement des hommes par des robots dans l'industrie. Guru Banavar, responsable du programme Watson d'IBM (pas un perdreau de l'année en terme d'Intelligence Artificielle), indique que le monde des IA ne suivra pas

By | July 7th, 2016|

Repenser l’attribution marketing

L'Attribution Marketing est montée en puissance ces dernières années - à juste raison - comme une alternative au pilotage 'Dernier Clic' qui fait toujours référence. Il y a fort à parier que cette nouvelle technique de mesure des performances de l'acquisition marketing s'impose dans les prochaines années. Toutefois, après quelques années de recul et de recherches, il devient de plus en plus évident que l'Attribution Marketing telle qu'elle est pratiquée aujourd'hui à travers les 'modèles d'attribution' est en partie fausse - tout en étant intellectuellement assez douteuse - et peut mener à des décisions d'investissement erronées. Le dernier clic ... et les autres Les études de données montrent que plus de 50% des conversions ont été précédées de plusieurs visites

By | May 13th, 2016|

Bannières Display : de la visibilité … et des questions

La publication du baromètre de la visibilité des bannières Display par la société Meetrics me donne l'occasion de faire un point sur ce dossier assez sensible de l'univers du marketing digital. Visibilité des bannières : cheval de bataille du Display Au delà de débat lié aux Ad-blockers, la publicité en ligne (que nous appelons entre e-marketeurs Le Display) est un canal qui souffre d'un positionnement assez particulier au sein des directions marketing : Le canal est assez coûteux, surtout si l'on veut positionner sa marque sur des emplacements premium Le taux de clic sur les bannières est extrêmement faible Un coût élevé + un rendement faible ne donne que très rarement un bon retour sur investissement. Néanmoins, le Display reste

By | February 4th, 2016|

Why should you ALWAYS consider Natural Channels when analysing your marketing mix ?

[:en]It's a very common discussion I have with online marketers : they are not really considering Natural Channels1 as something that requires special attention. "Why don't you want to consider Natural Channels ?" I ask "Because it's not something I can act on" or "I don't invest any money on it so I don't need to check those"  are the most common answers I get. Even though it is a big mistake, this is perfectly undertandable because most online marketers have not been educated in such way. One explanation is that default reports of Analytics softwares usually separate Campaigns and Natural trafic : GA Acquisition menu Adobe Analytics menu options Within those reports, Natural Channels lack

By | January 6th, 2016|